Entre autres domaines, la technologie RFID a transformé la gestion de la chaîne d'approvisionnement et le suivi des outils. Cependant, il n'a pas été largement utilisé dans les applications destinées aux consommateurs en raison de problèmes de coût et d'adoption. Mais avec la disponibilité croissante des smartphones compatibles NFC et la baisse du coût des étiquettes RFID et NFC, le vent tourne. Le NFC est désormais de plus en plus accepté dans les campagnes publicitaires, les produits et les événements du monde entier. Dans cet article, nous allons explorer certaines des utilisations les plus innovantes et les plus efficaces du NFC dans le marketing. Utilisez ces idées pour inspirer vos propres campagnes publicitaires RFID et NFC et gardez une longueur d'avance dans ce domaine passionnant.
Marketing NFC : un aperçu
Le marketing NFC fait référence à une approche marketing de proximité. Il permet aux entreprises d'interagir avec des clients ou des prospects par le biais de petits objets physiques ou de lieux. Ce type de marketing repose sur des étiquettes ou des autocollants NFC intégrés dans des présentoirs ou des produits hors domicile. Grâce à la technologie NFC, les utilisateurs peuvent facilement échanger des informations en appuyant simplement sur leur appareil compatible NFC sur l'étiquette.
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Comprendre la technologie NFC
NFC, ou Near Field Communication, est une technologie de communication sans fil qui permet l'échange de données entre deux appareils à courte distance. Il fonctionne sur une fréquence de 13,56 MHz et peut transférer des données à un débit allant jusqu'à 424 Kbps. NFC peut transférer divers types de données, notamment du texte, des images et des URL.
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Comment les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de la technologie NFC
La technologie NFC offre une gamme d'opportunités aux spécialistes du marketing pour interagir avec leur public cible. Les spécialistes du marketing peuvent créer des expériences client interactives et immersives en intégrant des balises NFC dans les supports marketing. Par exemple, les clients peuvent appuyer sur une affiche NFC pour obtenir plus d'informations sur un produit ou un service. Ils peuvent même acheter directement à partir de l'affiche. Grâce à la technologie NFC, les spécialistes du marketing peuvent créer des expériences plus personnalisées et attrayantes. Cela peut aider les entreprises à accroître la notoriété de leur marque et à fidéliser leurs clients.
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Exemples réussis de campagnes marketing RFID et NFC
Les technologies RFID et NFC ont été utilisées dans de nombreuses campagnes de marketing réussies au fil des ans. Voici quelques exemples:
Une publicité Lexus compatible NFC apparaît dans le magazine Wired
Le magazine Wired, axé sur la technologie, s'est associé à Lexus pour une publicité NFC innovante. Cela a intrigué les lecteurs de mettre leur téléphone en contact avec la page. Lorsque les téléphones ont détecté la balise, une URL s'est ouverte, révélant une vidéo captivante sur la fonctionnalité vedette du tableau de bord à écran tactile de Lexus : la suite d'applications Enform.
Cette publicité a démontré la capacité de NFC à connecter l'impression et le numérique de manière transparente, donnant vie à la page. Un simple toucher a transporté les abonnés vers une expérience immersive, suscitant leur intérêt pour le message de la marque. Lexus a souligné comment NFC crée des parcours utilisateur fluides à travers les médias. Il a donné aux lecteurs un aperçu pratique des capacités de la suite, influençant potentiellement les choix d'achat de véhicules.
Budweiser vous permet de vous faire des amis avec un verre
Budweiser Brésil a collaboré pour créer la Buddy Cup, permettant ingénieusement des boissons et de nouvelles amitiés. Une tasse RFID qui établit l'intimité entre porter un toast joyeux est fournie aux deux détenteurs. Le cliquetis le plus simple déclenche désormais une synchronisation transparente, forgeant facilement une connexion sur Facebook.
Pour relier et rendre compte, un obscur QR attend sous le rebord, facilitant un lien de pointe entre la boisson et le numérique. Chaque levée de verre ouvre la porte à gagner de nouveaux amis Facebook avec qui partager les aventures de la vie, grandes et petites.
La RFID réveille les gobelets pour s'identifier spontanément, puis attirer des adeptes par le seul acte de sociabilité sans prétention. Aucun nom ou identifiant échangé, juste de merveilleuses conversations et la possibilité d'une amitié pour le souvenir. Budweiser a transformé l'expérience de consommation elle-même et la façon dont les gens s'y connectent.
SmartCap amélioré par RFID du Work Club pour Strongbow Gold Cider : une expérience interactive
Work Club, une agence londonienne, a conçu le SmartCap amélioré par RFID pour Strongbow Gold Cider. Un bouchon interactif déclenchant un événement à l'ouverture d'une bouteille est installé dans tous les bars où se rassemblent les éditions limitées.
Les lecteurs RFID déclenchent la puce à l'intérieur lorsqu'une bouteille s'ouvre, initiant une expérience allant des enregistrements Foursquare aux douches de confettis. Le SmartCap crée des moments de plaisir et de fantaisie à chaque versement, créant des moments mémorables autour de la marque.
Lancé pour répandre la joie et améliorer l'expérience de consommation, SmartCap atteint les objectifs d'engagement et de bouche à oreille. Tourner autrement ordinaire se déverse dans des moments médiatiques et des signaux sociaux, pas oubliés de sitôt. Aucune occasion trop petite pour un canon à confettis festif, aucun rassemblement trop dépourvu de sens pour un enregistrement Foursquare.
Strongbow a transformé la façon dont les clients interagissent avec et envisagent leurs produits. Non plus simplement bu, mais grillé avec délice et documentation numérique à chaque occasion. SmartCap rassemble les gens par le rire et les blagues intérieures destinées à durer plutôt que par une consommation solitaire et banale.
RFID avec la mayonnaise de Hansmann
Hellmann's et l'agence numérique Cubocc ont imaginé une expérience d'achat interactive dans un marché de Sao Paulo. Équipant les chariots d'une étiquette RFID et d'un écran tactile, les capteurs RFID diffusent l'inspiration dans tout le magasin.
La navigation s'est transformée en un voyage de découverte inspiré alors que la mayonnaise et les possibilités de Hellmann se sont réunies. Les clients ont vu des recettes et des vidéos sur la façon dont les favoris pourraient se combiner pour des festins inoubliables. Hamann a changé la façon dont les clients perçoivent les garnitures. Il offre des saveurs qui vont au-delà de la mayonnaise elle-même.
Domino's lance une campagne de publicité extérieure NFC
Domino's a diffusé une campagne publicitaire extérieure avec de la magie interactive à chaque aperçu. Les affiches sont devenues des portails vers le plaisir et la facilité, offrant des applications à la demande. Un robinet a réveillé les téléchargements, invitant à la découverte et au plaisir. Il a transformé les signes statiques en connexions dynamiques. Cette approche innovante a atteint les objectifs d'engagement, de commodité et de bouche à oreille.
La RFID connecte les vêtements à la musique
Un magasin de musique de Singapour a créé une expérience sensorielle alliant style et plaisir. Chaque vêtement portait une étiquette RFID, éveillant un voyage de découverte chaque fois qu'un article se retrouvait dans la cabine d'essayage.
Les conférenciers ont pris vie avec une chanson parfaitement adaptée aux vêtements, enveloppant les clients d'humeur et de style. Un SMS proposait un téléchargement gratuit de cette découverte fortuite. Une synergie de cette étincelle d'inspiration et de joie rendue manifeste.
Expérience d'épicerie innovante de Chaotic Moon avec Kinect, tablette et RFID
Chaotic Moon a créé une expérience transformant l'épicerie en découverte joyeuse. En équipant les chariots de Kinect, d'une tablette et de la RFID, la vision de Whole Foods s'est concrétisée lorsque les acheteurs ont téléchargé des listes et ont commencé un voyage de bien-être.
Les articles se sont retirés de la liste au fur et à mesure que les acheteurs parcouraient les allées. Cette approche innovante a utilisé la technologie pour créer de la connexion et du plaisir. Il a fourni une gratification instantanée et des blagues internes entre les clients, les chariots et les marques préférées.
Système Keurig Vue : une révolution dans la préparation du café avec la technologie RFID
Keurig a apporté la RFID à son brasseur commercial Vue. Le système Vue offrait une infusion à une seule tasse avec des choix de température, de force et de taille. Pour ceux qui veulent plus de facilité sur les paramètres, Keurig a fait ses débuts avec les dosettes MyBrew.
Ces dosettes portaient une puce RFID stockant la recette de chaque café. Une approche innovante utilisant la technologie pour atteindre la commodité, la personnalisation et le plaisir. Il a fourni un accès instantané aux favoris personnalisés, aux nouvelles découvertes et aux blagues entre clients et marques.
Cette expérience a transformé la façon dont les gens se connectent avec le café. Plus seulement des dosettes, mais des portails pour un bonheur parfait à chaque infusion. À l'écoute des préférences personnelles à chaque contact.
La RFID a identifié la recette parfaite de chaque dosette, permettant instantanément aux utilisateurs de recréer une infusion bien-aimée. Keurig a remodelé le rituel du café, créant de la joie et des souvenirs partagés plutôt que la répétition ou la routine.
Burberry London Flagship : une fusion de la RFID et du cinéma
Burberry prouve la capacité de la marque à éveiller les rêves à travers des expériences de luxe. L'intégration de la technologie RFID et du film offre des possibilités infinies d'évasion et d'éveil imaginatifs. Le magasin est un endroit pour obtenir des pièces exquises et un portail vers un monde de vision et de créativité.
Chaque article du magasin est plus qu'un simple produit avec une étiquette. Ce sont des histoires qui attendent d'être partagées à travers des aperçus de films sur mesure auxquels on peut accéder simplement. Chaque pièce donne vie à la fusion de l'artisanat et de la vision créative, guidant les clients vers de nouveaux horizons créatifs et un sens plus profond.
L'approche innovante de Burberry en matière de vente au détail fusionne les profondeurs numériques et la poésie physique. L'utilisation de la technologie et de l'art dans le magasin phare de Londres crée un espace calibré pour ravir, exciter et transporter les clients vers des endroits nouveaux et passionnants. C'est un véritable exemple de la façon dont une marque peut créer une expérience luxueuse et inoubliable qui va au-delà de la simple vente de produits.
Coca-Cola a utilisé la technologie RFID dans sa campagne Share a Coke en Israël. La campagne a permis aux clients de créer des bouteilles de Coca-Cola personnalisées avec leur nom dessus. Les clients pouvaient brancher leur smartphone compatible NFC sur un distributeur automatique pour une bouteille personnalisée gratuite.
Le marketing NFC permet aux entreprises d'interagir avec leurs clients de manière engageante et personnalisée. Les entreprises peuvent créer des expériences immersives en tirant parti de la technologie NFC. les possibilités du marketing NFC sont infinies et méritent d'être explorées pour toute entreprise cherchant à se démarquer sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui.
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À propos du marketing NFC FAQ
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Qu'est-ce que le marketing NFC et comment fonctionne-t-il ?
Le marketing NFC utilise la technologie NFC pour permettre la communication entre un appareil mobile et un objet physique équipé d'un tag NFC.
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Comment le marketing NFC peut-il créer des expériences client personnalisées ?
Le marketing NFC peut permettre aux clients d'interagir avec les produits et les supports marketing de manière innovante.
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Comment le marketing NFC se compare-t-il aux autres formes de marketing mobile, telles que les codes QR ou les SMS ?
Le marketing NFC offre une plus grande interactivité et une expérience utilisateur plus transparente, mais nécessite un appareil mobile avec une puce NFC.
