Вывески с QR-кодом становятся все более популярным инструментом в маркетинговых кампаниях. С его способностью связывать клиентов с соответствующим контентом неудивительно, что компании включают его в свои рекламные стратегии. Согласно исследованию, использование QR-кода увеличилось на 11% в 2021 году, что показывает, что клиенты восприимчивы к этой технологии. В этой статье мы рассмотрим преимущества вывесок с QR-кодом для маркетинговых кампаний и поделимся советами по максимальному использованию их потенциала.
Что такое QR-код?
Вывески с QR-кодом — это современный тип вывесок, сочетающий в себе физический и цифровой миры. Эти знаки бывают разных форм, таких как плакаты, рекламные щиты и наклейки, и могут быть настроены с помощью графики и текста. Что делает их уникальными, так это добавление QR-кода — типа цифрового штрих-кода — где-то на вывеске.
Как работает вывеска с QR-кодом
Вывески с QR-кодом — это тип двумерный штрих-код которые можно сканировать с помощью смартфона или другого мобильного устройства. В отличие от традиционных штрих-кодов, которые являются одномерными и могут хранить только ограниченный объем информации, QR-коды могут хранить гораздо больше данных. Это включает в себя текст, URL-адреса и даже мультимедийный контент, такой как видео и изображения.
Когда QR-код сканируется, он направляет пользователя на веб-сайт, в приложение или другой цифровой контент. Это может быть страница продукта, целевая страница маркетинговой кампании или платформа мобильных платежей. Сканируя QR-код, пользователи могут быстро и легко получить доступ к этому контенту без ручного ввода URL-адреса или поиска в Интернете.
Базовая структура QR-кода
QR-коды состоят из черных и белых квадратов, расположенных в квадратной сетке. Каждый квадрат представляет собой единицу двоичного кода, которую может прочитать сканер QR-кода. Чем больше квадратов в QR-коде, тем больше данных он может хранить.
QR-коды могут быть разных размеров, в зависимости от того, сколько информации они должны хранить и где они будут отображаться. Они также могут быть настроены с использованием различных цветов и форм и включать логотипы или другие элементы брендинга.
Если вас интересуют QR-коды, вы можете узнать больше в этой статье: Раскрытие возможностей этикеток с QR-кодами
Как работают сканеры QR-кода
Сканеры QR-кода используют камеру смартфона или мобильного устройства для захвата изображения QR-кода. Затем сканер интерпретирует двоичный код и направляет пользователя к соответствующему цифровому контенту.
Большинство смартфонов оснащены встроенным сканером QR-кода, доступ к которому можно получить через приложение камеры устройства. Однако для загрузки доступно множество сторонних приложений для сканирования QR-кода, которые предлагают дополнительные функции и возможности.
Распространенное использование маркировки QR-кодом
Маркировка QR-кодом может использоваться для различных целей в маркетинговых кампаниях, например:
- Предоставление информации о продукте или отзывов: QR-коды можно размещать на упаковке товара или витрине в магазине. Это может направить клиентов к подробной информации о продукте, обзорам или обучающим видео.
- Предложение скидок или купонов: вы можете использовать QR-коды для предоставления клиентам эксклюзивных скидок, купонов или промо-кодов, которые можно использовать в магазине или в Интернете.
- Включение мобильных платежейs: QR-коды можно использовать для облегчения мобильных платежей. Таким образом, клиенты могут оплачивать товары или услуги прямо со своих мобильных устройств.
- Сопровождение посетителей на мероприятия или туристические достопримечательности: большинство QR-кодов также можно размещать на вывесках или картах, чтобы направлять посетителей к различным достопримечательностям. Эти знаки с QR-кодом могут предоставлять информацию об исторических местах или предлагать языковые переводы.
- Сбор отзывов клиентов: вы также можете использовать QR-коды, чтобы направлять клиентов к опросам или формам обратной связи. Это означает, что он может помочь компаниям собрать ценную информацию о клиентах и улучшить свои продукты и услуги.
- Направление пользователей на аккаунты в социальных сетях или на веб-сайты: QR-коды могут направлять клиентов на учетные записи в социальных сетях, веб-сайты или целевые страницы. Эти QR-коды подписываются для компаний и позволяют им увеличить свое присутствие в Интернете и увеличить вовлеченность.
Статьи по Теме:
Вывески с QR-кодом и традиционные штрих-коды
Вывески с QR-кодом несколько отличаются от традиционных штрих-кодов. Традиционные штрих-коды одномерны и могут хранить только ограниченный объем информации. QR-коды являются двумерными и могут хранить гораздо больше данных. QR-коды также можно сканировать с большего расстояния и оформлять в разных цветах и формах. Эти функции делают их более универсальными, чем традиционные штрих-коды.
Вот таблица, в которой сравниваются вывески с QR-кодом и традиционные штрих-коды:
| Вывески с QR-кодом | Традиционные штрих-коды | |
|---|---|---|
| Информационная емкость | Высокая емкость, может хранить до 7000 символов | Низкая емкость, может хранить до 20 символов |
| Скорость сканирования | Быстро, можно сканировать менее чем за секунду | Медленно, требует твердой руки и хорошего освещения |
| Простота сканирования | Легко сканировать камерой смартфона | Требуется специальный сканер штрих-кода |
| Гибкость дизайна | Гибкость, возможность печати на любой поверхности и в любом размере | Ограничено, должно быть напечатано на определенном типе этикетки или поверхности |
| Исправление ошибки | Может исправить до 30% повреждений или искажений | Нет возможности исправления ошибок |
| Безопасность | Может быть зашифрован для дополнительной безопасности | Нет возможности шифрования |
Здесь у нас есть подробный анализ QR-кодов и штрих-кодов: QR-код против штрих-кода: всесторонний анализ
Преимущества вывесок с QR-кодом
Вывески с QR-кодом предлагают ряд преимуществ для бизнеса, в том числе:
- Доступный и простой в создании: QR-коды можно создавать с помощью бесплатных онлайн-инструментов или программного обеспечения для создания QR-кодов. Его можно печатать на различных материалах, включая бумагу, пластик или металл.
- Его можно использовать для различных целей: QR-коды для всего: от информации о продукте и отзывов клиентов до мобильных платежей и взаимодействия с социальными сетями.
- Обеспечивает привлекательный способ общения с клиентами: QR-коды предлагают клиентам увлекательный и интерактивный способ участия в маркетинговой кампании компании. Это позволяет им легко получать доступ к цифровому контенту и скидкам.
- Предоставляет ценную информацию о данных: отслеживая количество сканирований и типы контента, доступ к которым осуществляется с помощью QR-кода, компании могут собирать ценные данные о поведении и предпочтениях клиентов.
- Экономит время и уменьшает трение: QR-коды избавляют клиентов от необходимости вводить URL-адреса или искать цифровой контент вручную. Это позволяет им быстрее и проще получить доступ к необходимой им информации.
Лучшие практики и советы по максимально эффективному использованию QR-кода.
Если вы хотите создать эффективную двухмерную кодовую вывеску для бизнеса, вам следует помнить о нескольких передовых методах и советах:
Сохраняйте простоту вывесок с QR-кодом
Рекомендуется, чтобы дизайн был простым и лаконичным, чтобы максимизировать эффективность двумерных вывесок со штрих-кодом. QR-код должен быть в центре вывески с минимальными отвлекающими факторами на заднем плане. Не добавляйте слишком много текста или изображений вокруг QR-кода, так как это может затруднить его сканирование покупателями.
Обеспечьте высокое качество
QR-коды должны быть напечатаны с высоким разрешением на качественных материалах, чтобы их можно было сканировать. Некачественная печать может привести к искажению или нечитаемости QR-кодов. Это расстроит клиентов и сделает вывеску неэффективной.
Проверить сканируемость
Перед развертыванием двумерных вывесок с кодом необходимо проверить возможность сканирования QR-кода с помощью нескольких устройств и приложений для сканирования QR-кода. Это может помочь выявить любые проблемы с дизайном или печатью, которые могут повлиять на его производительность.
Предоставьте четкие инструкции
Вывеска с 2D-кодом должна содержать четкие инструкции о том, как сканировать QR-код и что клиент может ожидать найти после его сканирования. Это может помочь побудить клиентов сканировать код и повысить вероятность успешного взаимодействия.
Используйте сокращатель URL-адресов
Сокращатель URL-адресов может создавать более короткий и читаемый QR-код, который легче сканировать и отслеживать. Это может быть особенно полезно при размещении QR-кодов на небольших предметах, таких как визитные карточки или рекламные материалы.
Обеспечьте ценность для клиента
Рекомендуется предоставлять покупателю четкую ценность, чтобы побудить его взаимодействовать с вывесками с 2D-кодом. Это могут быть эксклюзивные скидки, доступ к ценному контенту или возможность легко совершить мобильную платежную транзакцию.
Включить брендинг
Ваша вывеска с QR-кодом должна включать элементы брендинга, такие как логотипы или цветовые схемы. Уникальный логотип повысит узнаваемость бренда и повысит общую эстетику вывески. Это может помочь клиентам связать QR-код с вашим брендом и увеличить шансы на успешное взаимодействие.
Стратегически размещайте вывески
Вывески с QR-кодом должны быть размещены там, где клиенты, скорее всего, увидят их. К ним относятся упаковка продукта, витрины в магазине или наружная реклама. Это может быть упаковка продукта, витрины в магазине или наружная реклама. Размещая вывески в местах, где клиенты могут их увидеть, вы можете увеличить шансы на успешное взаимодействие.
Мониторинг и анализ производительности
Важно отслеживать и анализировать показатели производительности, чтобы измерять эффективность вывесок с двумерными штрих-кодами. Это может включать количество сканирований, типы контента, доступ к которым осуществляется через QR-код, и уровень вовлеченности клиентов. Отслеживая и анализируя производительность, предприятия могут определить области для улучшения. Это также позволяет им принимать решения на основе данных для повышения эффективности своих маркетинговых кампаний с использованием QR-кода.
Вы можете убедиться, что ваш штрих-код действителен, пошагово протестировав его в этой статье: Как выполнить тест QR-кода?
Примеры успешных маркетинговых кампаний с QR-кодами
QR-коды стали популярным маркетинговым инструментом, позволяющим брендам взаимодействовать со своими клиентами. В этом разделе будут рассмотрены некоторые успешные маркетинговые кампании с использованием QR-кода, которые помогли брендам повысить свою узнаваемость и привлечь аудиторию.
Кампания McDonald's «Выиграй, когда США выиграют золото» с QR-кодом
В 2012 году McDonald's запустила успешную рекламную кампанию с QR-кодом под названием «Выиграй, когда США выиграют золото». Кампания призывала клиентов сканировать QR-коды на чашках McDonald's и упаковке продуктов питания, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту, такому как интервью со спортсменами и советы по тренировкам. Клиенты также участвовали в лотереях, чтобы получить шанс выиграть призы каждый раз, когда США выигрывали золотую медаль на Олимпийских играх в Лондоне.
Рекламная кампания Heinz Get Well Soup с QR-кодом
В 2019 году Heinz запустил в Великобритании умную рекламную кампанию с QR-кодом под названием Get Well Soup. Кампания позволила покупателям отсканировать QR-код на банках с супом Heinz, чтобы получить доступ к цифровой карточке «Поправляйся скорее». Затем они могли персонализировать и отправить его больному другу или члену семьи. Кампания стала хитом в социальных сетях, и многие клиенты поделились фотографиями своих персонализированных карт.
Кампания Starbucks «My Starbucks Rewards» с QR-кодом
Starbucks также использовала QR-коды в нескольких успешных маркетинговых кампаниях на протяжении многих лет. В 2011 году кофейный гигант запустил кампанию «My Starbucks Rewards», в рамках которой клиентам предлагалось сканировать QR-коды на квитанциях, чтобы зарабатывать баллы для оплаты бесплатных напитков и продуктов питания. Кампания стала хитом, и миллионы клиентов подписались на программу вознаграждений.
Кампания Lululemon «Зеркало и многое другое» с QR-кодом
В 2020 году Lululemon запустила успешную рекламную кампанию с QR-кодом под названием «Зеркало и многое другое». Кампания призывала клиентов сканировать QR-коды на продуктах Lululemon, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту, такому как занятия йогой и медитацией. Кампания была особенно успешной во время пандемии, поскольку все больше клиентов искали решения для домашнего фитнеса.
Кампания Nike «Nike Free Run+» с QR-кодом
На протяжении многих лет Nike также использовала QR-коды в нескольких успешных маркетинговых кампаниях. В 2011 году компания запустила кампанию под названием «Nike Free Run+». Это позволило клиентам сканировать QR-коды на рекламных щитах, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту и шанс выиграть бесплатную обувь. Кампания стала хитом: клиенты поделились фотографиями, на которых они сканируют QR-коды, в социальных сетях.
Возможные проблемы и решения
Хотя QR-коды могут быть ценным инструментом для бизнеса, существуют и потенциальные проблемы, которые необходимо учитывать. Вот несколько задач и решений:
- Низкая осведомленность. Одной из проблем является низкая осведомленность клиентов о QR-кодах и о том, как их использовать.
- Решение: Ваши вывески с QR-кодом должны содержать инструкции или краткое объяснение того, как сканировать код на вывеске.
- Плохое размещение. QR-коды, размещенные в неудобных или труднодоступных местах, могут отпугнуть клиентов.
- Решение: Стратегически размещайте вывески в местах, которые легко доступны и видны.
- Технические трудности. Технические трудности, такие как медленная загрузка или неработающие ссылки, могут расстроить клиентов и снизить вовлеченность.
- Решение: протестируйте QR-код и целевую страницу несколько раз, чтобы убедиться в их функциональности.
- Вопросы безопасности. QR-коды могут вызвать проблемы с безопасностью, если они направляют клиентов на потенциально опасный или мошеннический веб-сайт.
- Решение: Убедитесь, что целевая страница безопасна и заслуживает доверия. Это также дает клиентам четкий призыв к действию, который указывает, что они могут ожидать от сканирования кода.
- Ограниченная аналитика. Кампании с QR-кодом могут иметь ограниченную аналитику. Это затрудняет отслеживание вовлеченности и рентабельности инвестиций.
- Решение: используйте систему отслеживания или аналитический инструмент для мониторинга и отслеживания эффективности кампании.
Зная о потенциальных проблемах и внедряя эти решения, предприятия могут преодолевать препятствия и обеспечивать успех своих маркетинговых кампаний с использованием QR-кода.
Будущее вывесок с QR-кодом в маркетинге
На мой взгляд, будущее вывесок с QR-кодом в маркетинге выглядит многообещающе. С развитием мобильных технологий и возрастающей важностью бесконтактных взаимодействий QR-коды предоставляют покупателям удобный и доступный способ взаимодействия с брендами.
Технология QR-кода постоянно развивается, появляются новые функции, такие как динамические QR-коды и возможность отслеживать поведение пользователя. В результате маркетинговые кампании с QR-кодом становятся более персонализированными и целенаправленными, что приводит к увеличению вовлеченности и более высоким коэффициентам конверсии.
Кроме того, QR-коды можно использовать в различных отраслях помимо традиционной розничной торговли, таких как здравоохранение, гостиничный бизнес и транспорт. Поскольку предприятия продолжают вводить новшества и исследовать новые способы использования QR-кодов, потенциал роста и успеха безграничен.
Я считаю, что вывески с QR-кодом — это мощный инструмент, который может принести большую пользу современным маркетинговым кампаниям. Следуя передовым методам проектирования и использования, компании могут максимизировать вовлеченность и повысить конверсию. Я рад видеть, как технология QR будет продолжать развиваться и предлагать еще более инновационные способы использования 2D-кодовых вывесок в будущем. Лично я настоятельно рекомендую включить двухмерные вывески со штрих-кодом в ваш маркетинговый комплекс, поскольку это может дать вашему бизнесу конкурентное преимущество в современном цифровом ландшафте.
- Статьи по Теме: Альтернативы QR-коду 2023
Подробнее о вывесках с QR-кодом
-
Каковы некоторые преимущества использования вывесок с QR-кодом для маркетинга?
Вывески с QR-кодом могут помочь повысить вовлеченность клиентов и привлечь трафик на ваш веб-сайт или страницы в социальных сетях. Это может предоставить клиентам более удобный и интерактивный опыт.
-
Как я могу сделать свои вывески с QR-кодом более эффективными?
Использование четкого и легко сканируемого дизайна важно, чтобы сделать ваши вывески с QR-кодом более эффективными. Вы должны предоставить четкий призыв к действию и предложить поощрение или вознаграждение за сканирование кода.
-
Как можно использовать вывески с QR-кодом в розничной торговле?
Вывески с QR-кодом можно использовать в розничной торговле, чтобы предоставить покупателям доступ к информации о продукте. Он может предлагать цифровые купоны или скидки и позволяет клиентам совершать покупки прямо со своих мобильных устройств.
-
Можно ли использовать вывески с QR-кодом для продвижения мероприятия?
Да, вывески с QR-кодом можно использовать для продвижения мероприятия, предоставляя посетителям доступ к расписанию мероприятия, картам и другой важной информации, а также предлагая специальные акции или скидки.
-
Как можно использовать вывески с QR-кодом в ресторанной индустрии?
Вывески с QR-кодом можно использовать в ресторанной индустрии, чтобы предоставить клиентам доступ к меню, информации о питании, специальным предложениям или рекламным акциям, а также облегчить онлайн-заказ или бронирование.
