В последние годы QR-коды стали повсеместными. Однако они имеют свои ограничения. Благодаря технологическим достижениям альтернативные технологии, такие как NFC, RFID, BLE, SnapTag и распознавание изображений, стали жизнеспособными альтернативами QR-коду.
Что такое QR-код?
QR-код означает код быстрого ответа. Впервые он был разработан в 1994 году японской компанией Denso Wave. Двумерный штрих-код может хранить до 7089 символов данных, включая текст, URL-адреса и другую информацию. В последние годы QR-коды становятся все более популярными для различных приложений. К ним относятся маркетинг, реклама, платежи и управление запасами.
Читать далее: Раскрытие возможностей этикеток с QR-кодами
Использование QR-кода
- загрузки приложений,
- Направление клиентов к отчетам CarFax о подержанных автомобилях,
- И привлечение трафика на веб-сайты с помощью открыток прямой почтовой рассылки.
QR-коды имеют множество применений в деловом мире и повседневной жизни. В сфере маркетинга они часто используются компаниями для различных целей, таких как:
Предприятия могут легко интегрировать QR-коды в свои маркетинговые материалы, чтобы:
- Показать местоположение компании,
- Ссылка на аккаунты в социальных сетях,
- Делитесь скидками или акциями,
- Разрешить клиентам отправлять тексты или электронные письма,
- И поощряйте их присоединяться к спискам рассылки.
Эти коды действуют как мост между традиционными печатными материалами и цифровым маркетингом. Это позволяет компаниям предлагать клиентам более удобный и доступный опыт.
За пределами делового мира QR-коды также широко используются для упрощения утомительных или трудоемких задач. Например:
- Их можно использовать для связи меню ресторана,
- Они предоставляют возможность ответить на приглашения на свадьбу,
- Они позволяют музеям обмениваться описаниями произведений искусства,
- Они могут составить список выступлений на музыкальных фестивалях,
- И даже предлагать номера телефонов такси в туалетах баров.
Делая информацию более доступной, QR-коды экономят время и усилия как компаний, так и частных лиц. Компании могут отказаться от длинных печатных материалов, а частные лица могут избежать хлопот, связанных с вводом веб-адресов или телефонных номеров. В качестве удобного инструмента QR-коды очень универсальны и предлагают мощное решение для различных нужд.
Ограничения QR-кодов
Хотя QR-коды имеют много преимуществ, они также имеют свои ограничения. Одна из основных проблем заключается в том, что не все умеют ими пользоваться. Опрос, проведенный Statista в 2019 году, показал, что только 34% респондентов в США знакомы с QR-кодами, в то время как только 16% сканировали их за последний месяц. Это говорит о том, что QR-коды не так широко распространены, как некоторые могут подумать. Компании не должны полагаться исключительно на них в маркетинговых и рекламных целях.
Еще одним ограничением QR-кодов является их зависимость от смартфонов и подключения к Интернету. Хотя у большинства людей в развитых странах есть смартфоны, у некоторых их все еще нет. Кроме того, у некоторых людей может не быть доступа к Интернету. Интернет необходим для сканирования QR-кодов и доступа к их содержимому.
QR-коды также имеют ограниченное пространство для хранения информации. Для сравнения, они могут содержать до 7089 символов данных. Этого может быть недостаточно для некоторых приложений, которым требуется более обширная информация. Кроме того, QR-коды могут быть повреждены или загрязнены, что сделает их нечитаемыми для сканирующих устройств.
Наконец, существуют проблемы безопасности, связанные с QR-кодами. Известно, что киберпреступники создают поддельные QR-коды, которые ведут на фишинговые веб-сайты или загружают вредоносные программы. Пользователи должны проявлять осторожность при сканировании QR-кодов и только из надежных источников.
5 альтернатив QR-коду
Хотя у QR-кодов есть преимущества, важно рассмотреть альтернативные технологии QR-кода, которые могут обеспечить аналогичные преимущества. Изучая эти альтернативы qr-коду, компании могут создавать привлекательные и эффективные маркетинговые кампании. Предприятия могут использовать его, чтобы охватить более широкую аудиторию и обеспечить лучший пользовательский опыт.
Знаете ли вы, что такое связь ближнего радиуса действия (NFC)? Если вы когда-либо пользовались Google Кошельком или Apple Pay, вы уже знакомы с ним. Технология NFC позволяет пользователям выполнять действия, просто касаясь включенным смартфоном метки NFC. Это может быть что угодно, от открытия веб-страницы до доступа к App Store.
По сравнению с QR-кодами метки NFC предлагают гораздо более удобный интерфейс, поскольку они не требуют ручного сканирования через приложение. Технология NFC уже встроена в новейшие смартфоны, поэтому пользователям не нужно беспокоиться о загрузке приложения или настройке чего-либо. Кроме того, метки NFC меньше, чем QR-коды, а это означает, что маркетологи могут добавлять их на этикетки, смарт-постеры или печатную рекламу без ущерба для их дизайна.
Метки NFC предлагают компаниям бесконечные творческие возможности для их маркетинговых кампаний.. Например, компания Ralph Lauren запустила весьма успешную кампанию, в рамках которой виниловые плакаты NFC размещались на витринах универмага класса люкс. Покупатели могли просто приложить свои смартфоны к постерам, чтобы открыть всплывающее окно с картой магазина и маршрутом к новой коллекции Ralph Lauren. Такое творческое использование меток NFC демонстрирует, как компании могут использовать эту технологию в своих маркетинговых идеях. Это обеспечивает клиентам более плавный и интерактивный опыт покупок.
Метки радиочастотной идентификации (RFID) представляют собой небольшие чипы, оснащенные антеннами. которые по беспроводной связи передают данные на считыватели RFID. Они отслеживают, управляют запасами и совершенствуют управление цепочками поставок. В отличие от QR-кодов и меток NFC, метки RFID не требуют прямой видимости для передачи данных.
Метки RFID широко используются в розничной торговле. Например, Walmart использует метки RFID для отслеживания уровня запасов и местонахождения товаров. Эта технология оказалась настолько эффективной, что после внедрения RFID Walmart сократил количество товаров, которых нет в наличии, на 30%.
Метки RFID также используются в других приложениях, таких как контроль доступа, взимание платы за проезд и бесконтактные платежи. В системах контроля доступа метки RFID обеспечивают доступ к безопасным зонам, таким как офисные здания или гаражи. В системах сбора платы за проезд метки RFID используются для автоматического взимания платы с водителей за использование платных дорог. В логистике и транспорте метки RFID можно использовать для отслеживания поставок. Вы также можете использовать его для мониторинга состояния товаров и повышения эффективности цепочки поставок.
Если вы ищете альтернативу QR-коду, которая не будет конфликтовать с вашим дизайном, вы можете рассмотреть SnapTags. Напротив, QR-коды могут быть неприглядными и мешать вашему брендингу. SnapTags обеспечивают более плавную интеграцию с вашими визуальными элементами.
SnapTags функционируют аналогично QR-кодам как сканируемые штрих-коды, но с дополнительным преимуществом. Вместо того, чтобы ограничиваться блочной квадратной формой, SnapTags может превратить любое изображение в штрих-код. SnapTags создают «кодовое кольцо» вокруг изображения. Это черно-белое кольцо с точками, которые можно настроить для создания тысяч уникальных кодов и комбинаций. Пользователи получают маркетинговое сообщение, сканируя SnapTag с помощью приложения или делая снимок и отправляя его в текстовом сообщении на указанный номер.
Одним из ключевых преимуществ SnapTags является то, что они могут легче сочетаться с вашими маркетинговыми материалами. Вы можете создать более тонкий и целостный дизайн, включив SnapTag в свой логотип или другие графические элементы. А поскольку SnapTags можно сканировать с помощью приложения или отправив текстовое сообщение на указанный номер, они так же удобны для пользователя, как и QR-коды.
Удобная альтернатива QR-коду — Bluetooth-маяки
Маячки Bluetooth, также известные как iBeacons от Apple, представляют собой тип инструмента бесконтактной рекламы, который может повысить качество покупок в магазине для покупателей. Эти небольшие сетевые передатчики излучают сигналы Bluetooth с низким энергопотреблением, которые улавливаются находящимися поблизости смартфонами. Он может запускать уведомления, такие как маркетинговые предложения для конкретного местоположения.
В отличие от QR-кодов и других рекламных инструментов, Bluetooth-маяки не требуют от клиентов физического взаимодействия с обозначенными местами. Вместо этого маяки активируются, когда клиенты находятся поблизости. Например, британский продуктовый магазин Waitrose внедрил iBeacons для отправки приветственных сообщений покупателям, когда они входят в магазин. Он может отправлять ценные рекламные акции, когда они проходят по определенным проходам. Точно так же австралийский ритейлер Woolworths использовал Bluetooth-маяки, чтобы уведомлять работников магазина о приближении покупателя, выполнившего заказ по принципу «нажми и забери». Это сокращает время ожидания клиента.
Если вы хотите использовать мобильный маркетинг для объединения своих рекламных кампаний в Интернете и в автономном режиме. Вы можете поэкспериментировать с маяками Bluetooth или другой альтернативой qr-кодам. Благодаря потенциалу персонализированных уведомлений и уведомлений на основе местоположения возможности для улучшения качества обслуживания клиентов безграничны.
Альтернатива Smart QR — распознавание изображений
Технология распознавания изображений предлагает уникальную возможность для маркетологов улучшить мобильный опыт для пользователей. При распознавании изображений изображение объекта может работать как код активации. Разработчики могут легко интегрировать технологию распознавания изображений в фирменные мобильные приложения. Пользователи могут просто «сканировать» объект в приложении, как при фотографировании. Эта технология удобна и предлагает пользователям инновационный опыт.
Помимо удобства, в некоторых магазинах реализованы функции сканирования в магазин. С помощью этой функции клиенты могут сканировать товары, которые они планируют выкупить, с помощью своего мобильного приложения и добавлять их в корзину. Это позволяет им быстро и легко пополнять запасы товаров, которые они регулярно используют, например детских подгузников. Это избавляет их от необходимости пробираться через магазин или веб-сайт.
Commonwealth Bank of Australia также творчески применил технологию распознавания изображений. Они создали кампанию, которая использовала эту технологию, чтобы помочь потенциальным покупателям жилья. Клиенты могли сканировать выставленный на продажу дом в своем мобильном банковском приложении и получать информацию о цене недвижимости, налогах и вариантах ипотеки. Этот инновационный подход помог упростить процесс покупки жилья и облегчил потребителям принятие обоснованных решений о покупке.
Одна из лучших особенностей технологии распознавания изображений — ее универсальность. Бренды могут разрабатывать дополнительные функции, такие как дополненная реальность, для еще более захватывающего взаимодействия с клиентами. Благодаря интеграции дополненной реальности изображение можно превратить в интерактивный опыт. Это выводит взаимодействие с клиентами на новый уровень.
Каково будущее развитие QR-кодов?
QR-коды прошли долгий путь с момента их создания в 1990-х годах и продолжают развиваться. Для сравнения, некоторые могут утверждать, что метки NFC и другие технологии превзошли использование QR-кодов. У них все еще есть свое место в цифровом мире.
В будущем QR-коды, вероятно, станут еще более удобными и настраиваемыми. Исследователи могут разрабатывать QR-коды, которые можно сканировать с больших расстояний без ущерба для качества. Это позволило бы использовать более креативные приложения. Кроме того, уже началось включение цветов и логотипов в QR-коды, и компании используют их для усиления брендинга.
QR-коды также могут чаще использоваться в сфере мобильных платежей. С появлением бесконтактных способов оплаты QR-коды могут использоваться покупателями для быстрого сканирования и оплаты покупок. Это делает их без необходимости вынимать кредитную карту или телефон.
В ближайшие годы мы также можем увидеть QR-коды, интегрированные с технологиями дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR). Это может обеспечить более захватывающий и интерактивный опыт, например сканирование QR-кода для доступа к виртуальному выставочному залу или для игры.
В целом, будущее развитие QR-кодов является многообещающим. В то же время они могут столкнуться с конкуренцией со стороны более новых технологий. Их универсальность и удобство гарантируют, что они останутся полезным инструментом как для бизнеса, так и для частных лиц.
Хотя QR-коды широко используются, они также имеют свои ограничения. К счастью, альтернативные технологии, такие как метки NFC и RFID, предлагают предприятиям более эффективные и творческие возможности. Поскольку технологии продолжают развиваться, будет интересно посмотреть, как эти технологии будут продолжать формировать будущее маркетинга и взаимодействия с потребителями.
